Карта сайта
Версия для печати

Главным направлением в бизнес-аналитике становится прогнозное моделирование

28 октября 2011
Главным направлением в бизнес-аналитике становится прогнозное моделирование
В период экономической нестабильности руководителям организаций необходимо не только анализировать сложившуюся ситуацию, но и научиться прогнозировать развитие событий. Наиболее эффективным инструментом для принятия опережающих решений является бизнес-аналитика. Таков основной вывод прошедшего 13 ноября в Москве ежегодного форума SAS FORUM RUSSIA 2011.
Ключевая тема нынешнего форума «Глобальная борьба за конкурентный рост в текущих экономических условиях: вызовы и возможности». Помимо российских и иностранных экспертов компании SAS , в Форуме приняли участие около 350 руководителей высшего и среднего звена  из России, Украины и Казахстана. Партнерами и докладчиками форума стали такие компании, как  МТС, «Энел ОГК-5», Банк «Тинькофф Кредитные Системы», «Секвойя Кредит Консолидейшн», группа ВТБ, Газпромбанк, НОМОС Банк, Альфа-Банк, Сбербанк, Банк Москвы, Первый Украинский Международный банк (Украина) и другие.

Придавая большое значение развитию рынка бизнес-аналитики в России и стран СНГ, глава компании SAS Джим Гуднайт и вице-президент по работе SAS в регионах EMEA&AP Микаэл Хагстром записали для участников форума специальное видеообращение, с демонстрации которого он и начался.

В ходе дискуссий участники форума пришли к заключению, что в условиях турбулентной экономики бизнесу как никогда важно прогнозировать тенденции рынка, просчитывать различные сценарии развития компании и выбирать оптимальный вариант. Для этого нужно научиться собирать качественные данные и всесторонне их анализировать. Как получить максимальный эффект от целевого маркетинга, повысить доходность организации и грамотно управлять рисками? Как новые технологии позволяют бизнесу решать все более сложные управленческие задачи? Эти и многие другие вопросы были в центре обсуждения участников форума.

Свое выступление директор глобальной технологической практики SAS Марк Торр и глава Центра экспертизы SAS по управлению рисками Аллан Рассел посвятили теме Big Data, или «больших данных» - лавинообразно растущим массивам структурированных и неструктурированных данных. По их прогнозу, к 2020 году объем информации составит 35,2 зеттабайтов против 0,8 зеттабайтов в 2009 году. Этот «информационный потоп» несет огромный вызов бизнесу: как хранить информацию, как ее контролировать и извлекать пользу для бизнеса? По мнению докладчиков, новые технологии открывают новые возможности использования данных для развития бизнеса. «Анализ "больших данных" требует новых аналитических инструментов», - подчеркнул Аллан Рассел, анонсируя новую версию SAS 9.3 – «аналитику будущего».

Докладчики рассказали о тенденциях в области мобильных решений для бизнеса. Благодаря новым разработкам   SAS, руководители разного уровня могут следить за изменением ключевых показателей компании непосредственно со своих мобильных устройств – коммуникаторов, «планшетников» и т.д. Используя свой iPad, Марк Торр продемонстрировал аудитории новые возможности аналитических мобильных приложений для бизнеса.

Острой и динамичной стала панельная дискуссия «Аналитика – инструмент повышения конкурентоспособности бизнеса», на которой выступили эксперты и топ-менеджеры компаний – признанных лидеров различных отраслей экономики: Георгий Чесаков, председатель правления банка «Тинькофф Кредитные Системы»; Алексей Козырев, заместитель генерального директора коллекторского агентства «Секвойя Кредит Консолидейшн»; Павел Ройтберг , директор по развитию интернет-сервисов МТС; а также Аллан Рассел.

В работе секции «Управление рисками» участвовали представители финансовых и нефинансовых компаний, эксперты глобальной практики SAS и фирм-партнеров. Тон обсуждению задал Аллан Рассел: он отметил, что сегодня управление различными видами рисков является одним из важнейших направлений для  SAS, и компания много инвестирует в его развитие. Поэтому продукты SAS, например единая интегрированная платформа для управления рисками для финансовых и нефинансовых организаций, отражает лучшие достижения компании в этой сфере. О новых разработках SAS и опыте внедрения ее решений в ряде стран рассказали Лутц Ширмайер, эксперт SAS по развитию бизнеса из отдела банковских рисков по региону EMEA, и Сорин Анджел, эксперт SAS в области управления операционными рисками.

Пожалуй, больше всего участников привлекла работа секции «Клиентская аналитика». Решения SAS в области управления взаимоотношениями с клиентами на практике способствуют повышению эффективности маркетинговых кампаний – этому были посвящены выступления представителей ведущих российских банков. Рассказывая об опыте внедрения решений SAS для интегрированного управления маркетингом в Номос Банке, начальник Управления сегментного менеджмента Дмитрий Зайченко среди прочих результатов отметил увеличение скорости подготовки маркетинговых кампаний, рост откликов на предложения, а также снижение риска операционных ошибок. Сильное впечатление на аудиторию произвел яркий доклад заместителя директора Центра управления проектами Банка Москвы Анны Акпаровой, которая рассказала о проекте внедрения решения SAS Marketing Automation. Опыт Банка Москвы показал, что реальный результат от него можно получить уже через три-четыре месяца после начала внедрения.

Источник: sas.com